5 oktober 2010
Kan zo'n 'Schimpie-reclame' nog?
Nieuwe leidraad informatie over ziektebeelden
De tv-reclame van 'Schimpie', het schimmeltje dat leeft onder een teennagel, is velen bekend. De Stichting Code Geneesmiddelenreclame (CGR) en de Keuringsraad Openlijke Aanprijzing Geneesmiddelen (KOAG) komen met een leidraad 'Informatie over ziektebeelden aan het publiek en patiënten'. Over dit soort reclame voor ziekten en aandoeningen dus. Met andere woorden: kan zo'n 'Schimpie-reclame' nog?
Uit onderzoek van Gezonde Scepsis in 2009 bleek dat de farmaceutische industrie veelvuldig de reclameregels overtreedt met dit soort symptoomreclame. Door de commercials op radio, televisie en internet worden mensen met relatief onschuldige problemen op een website gewezen, waar zij een simpele zelftest kunnen doen. De uitslag leidt vaak tot een bezoek aan de huisarts. Met als gevolg: volle wachtkamers met patiënten met redelijk onschuldige problemen. Die tijd kunnen dokters beter besteden aan patiënten met serieuze problemen of aandoeningen.
Leidraad
Het geven van informatie over ziektebeelden aan het publiek en patiënten is op grond van Nederlandse en Europese wetgeving toegestaan. Al in 2003 kwam de Hoge Raad, in een zaak van de Inspectie voor de Gezondheidszorg (IGZ) tegen Novartis tot de uitspraak dat ziektebeeldinformatie in Nederland is toegestaan (1). Zodra ziektebeeldinformatie echter receptgeneesmiddelen aanprijst, is sprake van verboden publieksreclame. De maatschappelijke discussie over het onderwerp vorig jaar liet zien dat er onzekerheid is over bestaande gedragsregels. Daarom komen Stichting CGR en de KOAG met een nieuwe leidraad 'Informatie over ziektebeelden aan het publiek en patiënten'.
KNMG
De KNMG is actief betrokken geweest bij de totstandkoming van de leidraad en is blij met het resultaat. Naast de partijen binnen de CGR zijn ook andere maatschappelijke belangenbehartigers, politici, toezichthouders, het ministerie van VWS en de IGZ betrokken bij de totstandkoming van de leidraad.
Richtlijnen ziektebeeldinformatie
De Leidraad bevat richtlijnen voor de inhoud en de opzet van de informatie. De belangrijkste bepalingen zijn de volgende:
- De informatie dient compleet en evenwichtig te worden weergegeven.
- Patiëntenervaringen die vergelijkingen van de situatie voor en na de behandeling met receptgeneesmiddelen bevatten zijn niet toegestaan.
- Het gebruik van tests waaronder vragenlijsten voor zelfdiagnose van ziekte(s) is alleen toegestaan indien deze wetenschappelijk gevalideerd en verifieerbaar zijn.
- Beeldmateriaal moet duidelijk verschillen van het materiaal dat richting artsen wordt gebruikt.
- Geen selectieve verwijzingen naar behandelingen en geneesmiddelen.
- Informatie over receptgeneesmiddelen op het internet moet altijd de onbewerkte weergave van de bijsluitertekst weergeven.
Wel of geen 'Schimpie'?
De verwachting is dat de reclames zoals 'Schimpie' niet zullen verdwijnen. Met de leidraad zal wel de kwaliteit van informatie verbeteren. Het uitgangspunt blijft dat iedereen informatie over allerlei aandoeningen en behandelmethodes mag geven, ook de farmaceutische industrie en de zorgverzekeraars. Van belang is dat de inhoud ook echt informatief is en niet verkleurt tot reclame. Aan de aanbieders van informatie de taak om iedere campagne opnieuw te bekijken om na te gaan of informatie binnen de kaders van de nieuwe leidraad valt.
Overgangsperiode
De Leidraad wordt officieel van kracht per 1 oktober 2010. Er geldt een overgangsperiode van 6 maanden, tot 1 april 2011. Deze overgangsperiode zal worden gebruikt om bestaande ziektebeeldinformatie aan te passen en – in overleg met betrokken partijen - aanpassingen aan de Leidraad door te voeren. Daartoe wordt een klankbordgroep ingesteld samengesteld uit deskundigen uit de praktijk, de CGR en de Keuringsraad KOAG/KAG.
(1) Novartis riep tv-kijkers die last hadden van schimmelnagels, op om naar de dokter te gaan.
Meer informatie
Laatst gewijzigd: 5 juli 2011
Er zijn nog geen reacties bij dit bericht. Ziet u geen reactieformulier?
Geef nooit op?
'Geef nooit op?' KNMG-symposium over doorbehandelen in de laatste levensfase
- Curatie tot het bittere eind?
- Wie heeft de regie?
- Geld speelt geen rol - of toch?
Praat mee op donderdag 14 juni 2012
Domus Medica, Utrecht
Meer KNMG-nieuws
| Datum | Titel | |
|---|---|---|
 |
Agenda voor een gezonder Nederland | |
|
Veranderingen in privacywetgeving | |
|
CPME bespreekt Europees hulpmiddelenbeleid en beroepskwalificaties | |
|
'Eén sjabloon voor uniforme kwaliteitsrapportage' | |
|
KNMG blijft kritisch over Levenseindekliniek |
Laatste nieuws van Medisch Contact en Arts in Spe
| Datum | Titel | |
|---|---|---|
 |
Griepvaccinatie goed voor ongeboren baby | |
 |
Nog tot juli onzekerheid over langstudeerboete | |
|
Samenwerking NPCF en Achmea | |
|
Jonge huisartsen vinden gewillig oor | |
|
‘Verzoening eigenaren MC Groep mogelijk’ | |
|
Groot deel malariapillen is nep | |
|
Scheiden geen excuus onverzekerd kind | |
|
Website over kwaliteit heupprotheses | |
|
Ruzie eigenaren legt MC Groep lam | |
|
Pessarium verdient meer aandacht |
