Gunstbetoon: reclame
De KNMG publiceert een serie casussen over gunstbetoon
Casus 1: U leest in uw vakliteratuur een advertentie over een bloeddrukverlager en vindt een bepaalde claim onjuist en misleidend.
Onlangs heeft de KNMG onderzoek gedaan naar de bekendheid van de regels over geneesmiddelenreclame en gunstbetoon (zie artikel). Daaruit bleek dat het met de bekendheid redelijk goed is gesteld, maar dat de toepassing van deze regels in de praktijk niet altijd eenvoudig is. De KNMG neemt dit serieus, want zowel de industrie als artsen moeten zich aan de regels houden.
Wat zijn die regels dan? Allereerst is er de Geneesmiddelenwet, die een hoofdstuk bevat over geneesmiddelenreclame. Overtreding van die regels kan grote gevolgen hebben; zo kan de Inspectie voor de Gezondheidszorg (IGZ) bestuurlijke boetes opleggen die voor artsen kunnen oplopen tot € 30.000.
Daarnaast bestaat sinds 10 jaar zelfregulering door de stichting Code Geneesmiddelenreclame (CGR). De gedragscode van de CGR is een nadere uitwerking van de wettelijke regels en is bindend voor alle aangesloten partijen en hun leden. Er zijn afspraken gemaakt tussen IGZ en CGR over samenwerking en taakverdeling.
Reclame voor geneesmiddelen is niet verboden, maar moet wel aan strikte voorwaarden voldoen. Beïnvloeding mag; de regels hebben tot doel ongewenste beïnvloeding te voorkomen. Dit geldt zowel voor advertenties en folders, als voor alles wat met gunstbetoon te maken heeft. De patiënt moet er op kunnen vertrouwen dat de keuze van een arts is gebaseerd op betrouwbare, medisch inhoudelijke gronden. De integriteit en geloofwaardigheid van de arts als professioneel zorgverlener mag niet ter discussie staan. Daarom zijn de regels wederkerig: wat een bedrijf niet mag aanbieden of geven, mag een arts ook niet aannemen of vragen.
De komende periode zal de KNMG in Federatienieuws aandacht besteden aan de regels voor geneesmiddelenreclame door praktijkvoorbeelden te behandelen. Het betreft casuïstiek over gastvrijheid bij bijeenkomsten, dienstverlening (meewerken aan onderzoek, deelname aan advisory boards), artsenbezoekers en geschenken, en sponsoring.
Artsen kunnen zelf ook een proactieve rol vervullen. In het geval van casus 1 kunt u bij de CGR een klacht indienen tegen de adverteerder. Dat kan eenvoudig via een klachtenformulier dat u vindt op
www.cgr.nl. U kunt de KNMG om ondersteuning vragen bij het formuleren van de klacht. Ook kunnen juristen van de KNMG u bijstaan op de hoorzitting bij de CGR. Informatie daarover vindt u op de website van de KNMG, www.knmg.nl. onder het dossier Gunstbetoon. Klachten hebben effect: de afgelopen 10 jaar heeft de CGR regelmatig farmaceutische bedrijven op de vingers getikt.
Casus 2: U bent betrokken bij opzetten van nascholing binnen uw regio, en u benadert sponsoren om dat financieel mede mogelijk te maken. Farmaceutische bedrijven reageren terughoudend en stellen kritische vragen over de locatie en het programma.
Dit is een illustratie van het toegenomen besef dat bedrijven alleen bijeenkomsten mogen sponsoren wanneer die aan bepaalde eisen voldoen. Als u twijfelt over een activiteit die u zelf wilt organiseren kunt u bij de CGR advies vragen. Voor bijeenkomsten in het buitenland is een adviesaanvraag in veel gevallen zelfs verplicht. Houd hier dus tijdig rekening mee.
Ik & kwaliteit
Ik & kwaliteit. Nieuwe reeks in federatienieuws (Medisch Contact) en online. Met maandelijks een interview met een arts over eigen kwaliteitsactiviteiten of die van de vereniging. Heeft u een praktische uitwerking van kwaliteitsnormen waar collega’s hun voordeel mee kunnen doen? Meld u aan via kwaliteitsmeter@fed.knmg.nl.
Artsenfederatie KNMG bevordert de kwaliteit, veiligheid, transparantie en toetsbaarheid van medisch handelen en ondersteunt artsen daarin. Dit werk voeren we uit in nauwe samenhang met de zeven federatiepartners van de KNMG. Lees meer
